Este princípio diz respeito à disposição da informação dentro de uma página na Web baseada em sua importância relativa com os outros elementos visuais. O resultado dessa disposição afeta todos os outros princípios de organização e composição de um layout e determina que informação o usuário vê e o que ele é encorajado a fazer primeiro. Para utilizar este princípio, faça estas perguntas:
Qual informação é mais importante para o usuário? Quais são as prioridades de um usuário quando encontrar seu site?
O que o usuário quer ou precisa ver em primeiro, segundo, terceiro lugar, e assim por diante? O que o usuário vê primeiro deve corresponder à prioridade do usuário.
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